创作者想业配看过来!脸书测试品牌属性配对功能
时间:2018-05-24 15:41 来源:互联网 作者:淡无盐 点击: 次
  创作者现今已经是社群平台争相拉拢的族群。
  身为一名 YouTuber 或是属性创作者,最重要的除了点阅率与追踪数,再来就是业配。根据《TechCrunch》的报导,脸书将会推出协助广告商与创作者媒合的工具,改善广告环境,并帮助创作者获取收入。同时,使用者能观看高的广告属性,该工具更有望成为新的摇钱树。
  新功能被称为Branded Content Matching,允许广告商透过配对找到符合商品受众的创作者,例如主打健身运动饮料的厂商,瞄准 18-34 岁的男性用户,配对系统会推荐广告商,受 18-34 岁男性欢迎的创作者。双方在后台进行配对联系,脸书并不客气干预双方交易,广告商将费用支付给创作者,并且於脸书平台发布属性。
  参与测试的创作者与厂商,将分享彼此的后台信息进行配对。
  该功能最早由德国网站《AllFacebook》公开,主要具有三项功能,包含:搜寻、建议创作者、保存名单。搜寻功能让广告商藉由设定受众信息,例如年纪、喜好、性别等,锁定特定族群,以找到相同受众的创作者;建议创作者则是由系统的演算法自动推荐;保存清单让广告商将创作者依据性质与主题进行分类。
  目前有越来越多创作者发挥创意,制作有趣的广告属性,相对过往让人恼怒的广告信息,创意的展现深获用户喜爱。透过配对系统,脸书盼提升平台的属性,创作者则获得增加收入的管道,并让广告商看见自己的影响力。广告商看准商机与受众效果,乐於投资预算。若成功运转,看似一套大获全胜的策略。
  不过《TechCrunch》的记者 Josh Constine 表示,测试阶段脸书不客气收取任何费用,但未来或许有抽成的可能性,一旦系统成熟,脸书将能收取大量的仲介费。此外,Constine 也质疑,脸书并没有其他平台(YouTube、Instagram 等)的数据,不见得能全面理解创作者的价值与影响力,第三方数据商的资料库或许更加可靠。